商家做推广,附近推与朋友圈广告推广应该怎么选?

2020-05-21 11:15手边管家

疫情后,各行各业陆续按下播放键,进入有序的复工复产中。然而面对消费者已经习惯了闭门不出,商家守着门店没客流,这可就伤神了。

投入线下广告没人看,发传单大家根本不敢多花点时间停下脚步。这时候商家把注意力瞄上了线上广告,消费者在哪里,广告做到哪里。

然而面对朋友圈广告和附近推广告,外行商家还真不知道怎么选?没关系,看我!

朋友圈广告和附近推广告都是基于微信生态体系上,让品牌/商家以类似朋友的原创内容形式体现在陌生人的朋友圈,利用精准的目标定向能力将广告推送给对广告感兴趣的客户,从而提高引流效果。



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收费政策


商家第一时间关注的就是价格了。

朋友圈广告根据不同区域有不同的收费政策。一般是:核心城市150元/千次曝光量、重点城市100元/千次曝光量、普通城市50元/千次曝光量。一千次曝光,意味着您当地有1000人在朋友圈看到您的广告。当然朋友圈广告门槛较高,它还有一个5000元起投量,单次投放不能低于5000元。

附近推广告则是腾讯针对疫情导致当下线下客流骤减,门店缺乏有效的吸引客流手段,官方特升级本地广告产品能力,推出的针对小商户小额长期推广需求的营销解决方案。

附近推广告以时间为计量单位,采用套餐式售卖,最低2000元为期30天,核心城市观看广告人数可超过2.5万,重点城市超过3.5万,其他城市超过7万。此外还有5000元90天、9000元180天的套餐,时间越长越有利于潜在客户的筛选。产品基于实际曝光次数(CPM)扣费,在广告投放结束后,如有余额,可以进行退款操作。

看我们一个水果店客户,附近推广告已进入投放,2000元预计投放人群近100000人,预计引流405人领券,按照一单50元计算,预计业绩可达20000+元!



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广告投放形式


朋友圈广告和附近推广告的广告外层都是广告主头像 和名称,外层文案、外层图片、用户社交互动、门店标识为主。



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朋友圈广告跳转内层可以是公众号页面,自定义H5页面等。如果商家自身没有能力制作H5设计,这里还需要额外设计费用。

附近推广告的内层采用卡券形式,不仅考虑到商家没有设计能力可以免去这块额外费用,而且考虑到多一点点跳转界面的时间,浏览大量信息的时间都可能会让商家减少冲动而退出广告,因此利用一目了然的优惠券形式直击消费者眼球,可以让消费者直接领取优惠进一步加大后续到店成交可能性。

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附近推内外层展示


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广告运营


朋友圈广告投放前

1)必须开通微信公众号(腾讯需收取300元认证费用)

2)开通微信支付

3)广告设计(刚刚上面也说了需要额外设计费用)

4)广告优化师排期/竞价投放(比如五一期间,大量品牌商投放,为了能如期投放需选择提前几个礼拜安排;或者为了保证更强转化率,品牌商竞价投放加高客流精准度,如年龄、兴趣,学历,地域,婚姻等等)

附近推广告无需公众号即可开户,3步就能创建广告。广告投放后,商家可以自行扫码进入后台查看每日广告实时投放数据。值得注意的是,附近推广告并不是匀速投放的,考虑到消费者工作日比周末更少消费可能性,所以附近推广告的投放力度会根据消费者的消费时间模型进行更精准的调整曝光和消耗,让每一分钱都花在客户身上。


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商户选择参考


朋友圈广告门槛较高,追求品牌效应,适合汽车、奢饰品、珠宝、房地产、文化娱乐、数码家电等广告主品牌活动推广或客户流范围广的需求。

附近推广告是为中小商户(餐饮、生鲜、零食、超市、家居、健身、美发等实体门店)量身定制的黄金1-5公里”(如果覆盖人数较少,还会自动拓展到门店周边5公里)营销工具,能够满足小商户长期、小额、精准的拓客推广需求。


划重点总结



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